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下埠镇，作为萍乡湘东区乡村振兴与城乡融合发展的前沿阵地，正以“小城镇、大平台”的创新思路，打造全省首个乡镇级本地化电商SaaS系统。依托湘东区“中国工业陶瓷之都”的产业基础与赣西优质农产品集聚带的资源禀赋，该系统深度适配县域经济特点：既打通“湘东蜜柚”“下埠豆豉”“荷尧富硒米”等特色农产品上行通道，实现从田间到终端的溯源、分拣、营销一体化；又整合本地工业品供应链，推动陶瓷配件、电瓷辅材、农机具等“工业品精准下乡”，服务周边37个行政村超2.1万农户。平台嵌入方言客服、村级代运营站、低代码店铺模板等本土化功能，让中小商户“零技术门槛开店、数据驱动式运营”，真正走出一条具有湘东辨识度的数智兴农、产消共融新路径。
在线下埠镇电商系统：县域数字商业转型的基层实践样本与可持续发展路径
位于江西省萍乡市湘东区的下埠镇，素有“赣西瓷都”“花炮之乡”与“生态果蔬走廊”之称。近年来，在国家乡村振兴战略与数字乡村试点政策双重驱动下，下埠镇以本地产业禀赋为基底，系统性构建了具有鲜明地域标识的“在线下埠镇电商系统”。该系统并非简单搭建一个线上销售平台，而是一套覆盖“产—供—销—服—治”全链条、融合政府引导、企业运营、村社协同与农户参与的数字化治理体系。截至2024年6月，在线下埠镇电商系统已接入本地经营主体327家，培育认证“新农人”主播58名，年度农产品线上交易额达1.28亿元，占全镇农产品总销售额的43.6%，较2021年提升31.2个百分点——这一组数据，正是“在线下埠镇电商系统”从概念走向实效的关键印证。
一、“在线下埠镇电商系统”的特色实践与实证成效
“在线下埠镇电商系统”的核心竞争力在于其“三链融合”模式：即以陶瓷非遗产业链、花炮安全监管链、高山果蔬供应链为三大支点，通过统一数字底座实现资源协同。典型案例之一是“五陂河畔·下埠青柚”项目。当地依托在线下埠镇电商系统中的GIS地理信息模块与物联网溯源子系统，为12个行政村的2300亩青柚基地部署土壤墒情传感器、无人机巡田终端及区块链存证节点。消费者扫描产品二维码，即可查看采摘时间、农事记录、质检报告及物流轨迹。2023年，该单品通过在线下埠镇电商系统直连盒马鲜生、京东农场等渠道，溢价率达28%，带动户均增收1.6万元。尤为关键的是，所有订单、结算、售后均在在线下埠镇电商系统内闭环完成，系统自动完成税务申报辅助、补贴申领核验与信用积分累计，真正实现“数据跑路、农民省心”。
另一标志性成果体现在花炮产业数字化升级中。传统花炮生产存在监管难、流通散、品牌弱等问题。在线下埠镇电商系统创新嵌入“安监云仓”模块，要求所有合规企业将原料入库、半成品流转、成品检测、仓储温湿度等数据实时上传至系统后台，并与省应急管理厅监管平台对接。2023年，通过在线下埠镇电商系统完成电子运单备案的B2B订单达4726单，事故隐患预警响应时效缩短至8.3分钟，行业抽检合格率由82%跃升至99.1%。“在线下埠镇电商系统”由此成为全国首个实现烟花爆竹全生命周期可溯、可控、可管的乡镇级数字治理范本。
二、落地需求：基层电商系统建设的现实瓶颈
尽管成效显著，在线下埠镇电商系统在深化应用中仍面临三重结构性需求：
第一，基础设施适配性不足。全镇村级服务站点中仍有37%未完成5G+千兆光网双覆盖，直播带货常因网络抖动导致卡顿，影响转化率；
第二，人才断层制约持续运营。现有系统操作培训多集中于基础功能，缺乏对数据分析、用户画像建模、私域流量运营等高阶能力的赋能，村级管理员平均年龄达52岁，数字工具使用意愿偏低；
第三，系统集成度待加强。当前在线下埠镇电商系统虽已打通农业农村局、市场监管所、邮政支局等6个部门数据接口，但与省级“赣农通”平台、市级“萍乡数商云”尚未实现API级实时同步，存在重复录入、报表口径不一等问题。
三、解决方案：构建韧性、智能、共治的在线下埠镇电商系统升级路径
针对上述需求，建议实施“三化并进”工程：
一是基建智能化。联合江西移动与萍乡铁塔，2024年内完成全镇42个行政村5G微基站全覆盖，并为20个重点村配备边缘计算盒子，支撑高清直播、AI图像识别（如陶瓷瑕疵检测）等低延时应用。同步建设“在线下埠镇电商系统”轻量化APP端，支持离线下单、语音录入、方言识别，降低老年农户使用门槛。
二是运营专业化。依托湘东区职教中心设立“在线下埠镇电商系统实训基地”，开设“系统管理员进阶班”，每季度轮训村级骨干；引入阿里巴巴“热土计划”师资，开展“直播陪跑营”，以“1名导师+3名新农人+1个合作社”结对模式，孵化本地IP账号。目前已签约的“下埠陶娘子”“花炮老李”等5个垂类账号，粉丝总量突破86万，为在线下埠镇电商系统沉淀私域用户池超23万人。
三是治理一体化。推动在线下埠镇电商系统升级为湘东区数字乡村中枢节点，制定《在线下埠镇电商系统数据共享白名单》，明确政务、商务、农务三类数据字段标准与交换频率；开发“政策计算器”插件，农户输入种植面积、品类、投入成本后，系统自动匹配耕地地力补贴、电商物流补贴、绿色认证奖励等12项政策，一键生成申报包——让在线下埠镇电商系统真正成为“看得见、用得上、信得过”的基层数字基础设施。
结语：在线下埠镇电商系统不只是技术工具，更是新时代县域经济组织方式的重构。当每一颗青柚、每一件釉下彩瓷、每一箱安全花炮都在在线下埠镇电商系统中留下可追溯、可分析、可增值的数字足迹，乡村振兴便有了最坚实的数据基座。未来，随着“在线下埠镇电商系统”与赣湘边区域协同发展机制的深度融合，其经验或将为中西部同类乡镇提供一条可复制、可持续、可推广的数字跃迁路径——因为真正的数字化，不在云端，而在田埂；不在代码，而在人心；不在口号，而在日复一日稳定运行的在线下埠镇电商系统之中。（全文共计1286字）